Điều đầu tiên bạn cần làm để có thể tối đa hoá khả năng hiển thị của bạn trong các kết quả tìm kiếm của Google hay bất cứ công cụ tìm kiếm nào khác chính là SEO Audit – Kiểm tra website.
Thực hiện SEO Audit giúp bạn tìm ra được những vấn đề SEO đang gặp phải trên website và đưa ra giải pháp để khắc phục.
Để hiểu sâu hơn về SEO Audit cũng như nắm được quy trình kiểm tra website chuẩn SEO như thế nào, hãy cùng HTH chuyển sang phần tiếp theo.
Nội dung chính
SEO Audit là gì? Tại sao SEO Audit lại đóng vai trò quan trọng như vậy?
Nói một cách đơn giản, SEO Audit là quá trình xác định các vấn đề có thể ngăn trang web của bạn xếp hạng trên Google và các công cụ tìm kiếm khác.
Nếu có vấn đề có nghĩa là trang web của bạn không thể được thu thập thông tin và lập chỉ mục chính xác, nội dung của bạn không nổi bật với đối thủ cạnh tranh hoặc bạn có các liên kết độc hại (một trong những vấn đề các trang web thường xuyên mắc phải), bạn sẽ bỏ lỡ những lưu lượng truy cập không phải trả tiền.
Khi bạn bỏ lỡ lưu lượng truy cập, điều đó cũng có nghĩa là bạn đang bỏ lỡ doanh số bán hàng. Đối thủ cạnh tranh của bạn sẽ là những người tận hưởng lưu lượng truy cập này và những chuyển đổi này.
Bạn có thực sự muốn đối thủ cạnh tranh của mình có thể có những lưu lượng truy cập và sinh ra chuyển đổi không? Đây chính là lý do thúc đẩy bạn thực hiện SEO Audit ngay cho website của mình.
Bên cạnh đó, nếu bạn không kiểm tra trang web của mình một cách thường xuyên, bạn sẽ dễ dàng bỏ lỡ các cơ hội phát triển, các vấn đề ngẫu nhiên nảy sinh trong quá trình triển khai bản phát triển mới nhất hoặc đơn giản là những điều bạn có thể đã làm tốt hơn.
Vậy, khi nào bạn nên thực hiện kiểm tra website? Có 3 thời điểm mà bạn nên thực hiện SEO Audit:
– Khi chuẩn bị bắt đầu một dự án mới, cần đưa ra chiến lược phát triển mới.
– Khi website bị sụt giảm lưu lượng truy cập không phải trả tiền mà chưa biết nguyên nhân như thế nào.
– Một chiến lược SEO liên tục bao gồm các cuộc kiểm tra thường xuyên để cho phép bạn tìm và khắc phục sự cố một cách nhanh chóng (bạn nên thực hiện kiểm tra hàng quý)
Những điều nên và không nên khi tiến hành SEO Audit
Kiểm tra SEO nên
Trước hết, cần thực hiện đánh giá toàn diện website. Nó phải bao gồm cả các thành phần cấu trúc và nội dung ảnh hưởng đến khả năng hiển thị SEO của bạn. Cung cấp một bức tranh “toàn cảnh” về những gì đang xảy ra trên website của bạn. Bất kỳ phần nào bị thiếu có thể dẫn đến các khuyến nghị không cần thiết hoặc không phù hợp.
SEO Audit phải dễ hiểu. Với tư cách là chủ doanh nghiệp, bạn sẽ có thể kết nối các vấn đề về việc các vấn đề SEO đang ảnh hưởng đến các ưu tiên, mục tiêu hoặc doanh thu trực tuyến của bạn như thế nào. Bất kỳ và tất cả các khuyến nghị rõ ràng phải phù hợp với các mục tiêu kinh doanh tổng thể của bạn.
Cuối cùng, các đề xuất kiểm tra SEO của bạn phải có thể hành động được. Cần có một con đường rõ ràng để hoàn thành; được ưu tiên với tác động dự kiến và nỗ lực liên quan đến mỗi khuyến nghị. Đầu ra của bất kỳ cuộc kiểm tra SEO nào phải truyền tải chính xác một lộ trình dễ thực hiện.
Kiểm tra SEO không nên
Không nên thực hiện SEO Audit một cách vội vàng. Chỉ đơn giản là mất thời gian để tìm ra nguyên nhân gốc rễ của các vấn đề ảnh hưởng đến “sức khỏe” website của mình. Tùy thuộc vào quy mô trang web, quá trình kiểm tra sẽ diễn ra nhanh hay chậm.
Người kiểm tra SEO cần phải có trách nhiệm giải trình khi thực hiện các thay đổi lớn đối với bất kỳ trang web nào và chuyên gia SEO phải tiến hành điều tra kỹ lưỡng để đưa ra các đề xuất chính xác, có tác động.
Đánh giá SEO không nên áp dụng theo một “chuẩn” nhất định. Mặc dù một số yếu tố kỹ thuật là bắt buộc đối với tất cả các trang web, nhưng cũng tùy vào trọng tâm hướng đến, quy mô website mà thực hiện SEO Audit một cách phù hợp.
Các công cụ cần thiết cho quá trình SEO Audit
Dưới đây là những công cụ có thể hỗ trợ trong quá trình kiểm tra.
– Google Analytics
– Google Search Console
– Google PageSpeed Insights
– Công cụ kiểm tra dữ liệu có cấu trúc (Structured Data Testing) của Google
– Ahrefs (dùng thử 7 ngày)
– Copyscape
– SERP Simulator
– Web Page Word Counter
Lưu ý: Không phải tất cả chúng đều cần thiết, nhưng chúng sẽ giúp quá trình này trở nên dễ dàng hơn.
Các công việc cần thực hiện khi Audit Website
Khi tiến hành kiểm tra website, bạn cần quan tâm đến 3 phần chính:
Technical SEO Audit (Kiểm tra kỹ thuật SEO)
Tổng thể website
– Kiểm tra thông tin Domain
– Kiểm tra các phiên bản trùng lặp của trang web của bạn trong chỉ mục của Google
– Kiểm tra website có sử dụng giao thức HTTPS không
– Kiểm tra tốc độ tải trang
– Kiểm tra Website có sử dụng Cloudflare + CDN
– Kiểm tra độ thân thiện với thiết bị di động của website (Responsiveness)
– Kiểm tra giao diện website có được phân bố thông tin rõ ràng hay không
– Kiểm tra website đã có các social signal chưa
– Kiểm tra độ sâu trang của trang web (click depth)
Cấu trúc website
– Kiểm tra cấu trúc website có thân thiện với SEO
– Kiểm tra sitemap.xml của website
– Kiểm tra file robots.txt của website
– Đảm bảo giữa các trang trên cùng website có liên kết với nhau là rel=”dofollow”
URL
– Kiểm tra URL có thân thiện với SEO
– Đảm bảo không có url trùng lặp
– Đảm bảo url không quá dài
Lập chỉ mục
– Kiểm tra các liên kết bị hỏng (404)
– Kiểm tra chuyển hướng (302 và 301)
– Kiểm tra cài đặt vị trí địa lý của trang “VN” hay “US”,…
– Tìm các lỗi thu thập thông tin website (Crawl)
– Kiểm tra trang hiển thị trên google search khi đã được lập chỉ mục
Code
– Kiểm tra dung lượng CSS, JavaScript
– Kiểm tra website có CSS, JavaScript không dùng đến
– Kiểm tra các plugin được cài đặt trên website (wordpress)
On-page Audit (Kiểm tra trên trang)
Tiêu đề trang – Title tag – H1
– Kiểm tra HTML của trang để đảm bảo thẻ H1 bao quanh tiêu đề bài đăng
– Kiểm tra từ khóa có trên tiêu đề hay chưa
– Đảm bảo rằng thẻ H1 chỉ xuất hiện một lần
– Kiểm tra cấu trúc tiêu đề phụ được định dạng đúng
Thẻ H2, H3, H4, H5,….
– Đảm bảo các từ khóa có liên quan được đặt trong tiêu đề H2 và H3
– Đảm bảo các thẻ H2 và H3 xuất hiện theo thứ tự quan trọng
– Đảm bảo rằng tất cả các tiêu đề đều đúng ngữ pháp và có ý nghĩa
Content
– Đảm bảo nội dung không trùng lặp
– Có sử dụng các yếu tố nhấn mạnh B, I, U,… trong bài viết
– Đảm bảo nội dung có ý nghĩa và tương ứng với chủ đề đưa ra
– Đảm bảo nội dung có chứa từ khóa chính, phụ và LSI
Meta Description
– Mô tả đã bao gồm các từ khóa chính, phụ hay LSI
– Không nhồi nhét từ khóa
– Đảm bảo không có mô tả meta trùng lặp giữa các trang khác nhau
Kiểm tra hình ảnh
– Tên và Alt Text phải tương ứng với nhau
– Đảm bảo Alt text dưới 125 ký tự
– Đảm bảo Alt text có bao gồm các từ khóa chính, phụ và LSI
– Không nhồi nhét từ khóa vào trong Alt Text
– Dung lượng hình ảnh không vượt quá 100KB
Liên kết nội bộ – Internal Link
– Bao gồm 2 hoặc 3 liên kết đến các bài viết liên quan
– Bao gồm các thẻ được liên kết với nội dung liên quan
– Bao gồm các liên kết đến các trang danh mục rộng hơn có liên quan
– Bao gồm các liên kết đến trang chủ của bạn
Liên kết ngoài – External Link
– Liên kết ngoài là một loại liên kết từ trang web của bạn đến những người khác.
– Bao gồm 2 – 4 liên kết ra ngoài mỗi 1000 từ
– Kiểm tra tất cả các liên kết đang hoạt động
– Kiểm tra tất cả các liên kết ra ngoài có đến các nguồn có uy tín không
– Kiểm tra link đang trạng thái Nofollow hay Dofollow
Off-page Audit
Backlink
– Kiểm tra các trang đặt liên kết có chủ đề liên quan với nhau
– Kiểm tra backlink có đến từ những website không rõ ràng hoặc có liên kết xấu
– Kiểm tra backlink có bị hỏng lỗi 404
– Kiểm tra & phân tích backlink đối thủ
Liên kết Social
– Kiểm tra các liên kết từ các Profile Social: Facebook, Twitter, Instagram, Zalo OA, Linkedin,…
– Kiểm tra liên kết từ Google My Business
Lưu ý: Trong thời gian thực hiện Audit, bạn nên nắm bắt được tiến độ để biết website của mình đã được kiểm tra những gì và cần thực hiện kiểm tra gì nữa. Đặc biệt, khi quá trình kết thúc, cần có báo cáo tổng kết những vấn đề đã được phát hiện trong khi Audit, và những đề xuất khắc phục. Từ đó, bạn có một cái nhìn tổng quan về tình hình website hiện tại và lên kế hoạch cho các bước tiếp theo.
Kết luận
SEO Audit không chỉ có thể giúp bạn đưa ra một chiến lược vững chắc khi bắt đầu một dự án mới hoặc khởi chạy trang web mới mà còn là một phần thiết yếu của thành công liên tục.
Bằng cách tìm ra các vấn đề càng nhanh càng tốt, bạn có thể khắc phục các sự cố khiến trang web của bạn không phát huy được hết tiềm năng của nó. SEO Audit là bước đầu tiên để, bạn có được cái nhìn sâu sắc về tình trạng tổng thể của trang web của mình. Còn chần chờ gì nữa mà không tiến hành SEO Audit tổng thể ngay hôm nay! HTH Digital luôn hỗ trợ, đồng hành cùng bạn.